Ваш бренд заслуживает лучшего, чем обычные металлические банки — попробуйте наши.

Я продолжаю видеть ту же проблему в фирменной упаковке. Продукт внутри хороший, но банка выглядит простой, слабой или ее легко повредить. Незакрепленная крышка, тусклый отпечаток или погнутый край могут послать неверный сигнал еще до того, как покупатель откроет упаковку. Я наблюдал, как по этой причине небольшие бренды теряют внимание на полках. Продукт еще может быть полезен, но упаковка не помогает о нем говорить. Именно поэтому я уделяю пристальное внимание металлическим банкам. Более качественная металлическая банка не только удерживает продукт. Это помогает мне защитить товар, бережно представить его и придать бренду более чистый вид. Когда я работаю с металлическими банками для упаковки, я сосредотачиваюсь на тех деталях, которые клиенты сразу замечают. Я начинаю с подгонки. Банка, соответствующая размеру продукта, удобно лежит в руке. Он не трясется, не гремит и не занимает места. Я видел, как бренды чая, кофе, свечей и небольших закусок использовали банки неправильного размера, и результат был неудовлетворительным. Из-за слишком большой банки упаковка кажется пустой. Слишком маленькая банка может затруднить ее наполнение и усложнить хранение. Затем я смотрю на крышку. Хорошо закрывающаяся крышка придает упаковке более законченный вид. Это имеет большое значение для продуктов, которые перемещаются по доставке или находятся на полках магазинов в течение нескольких дней. В одном случае небольшая кофейная марка, с которой я работал, использовала мягкие пакеты, которые гнулись при транспортировке. После того, как перешли на металлические банки с плотной крышкой, пачки при поступлении в магазины выглядели аккуратнее. Товар не изменился. Пакет сделал. Я также забочусь о поверхности. Гладкая металлическая отделка, простой шрифт и чистая этикетка могут изменить то, как бренд читается с первого взгляда. Мне нравится упаковка, спокойная и понятная. Насыщенный дизайн может отвлекать людей. Четкий дизайн дает глазу место для отдыха. Вот как я подхожу к созданию лучшей металлической банки для брендинга: - Я подбираю размер банки в соответствии с весом и формой продукта - Я проверяю стиль крышки и ощущение закрытия - Я выбираю поверхность, которая соответствует внешнему виду бренда - Я сохраняю чистоту и легкость чтения отпечатка - Я думаю о хранении, доставке и выкладке на полке Этот процесс кажется простым, но он решает многие повседневные проблемы. Я также думаю о том, как банка работает в руках покупателя. Если человек может открыть его без борьбы, процесс будет более гладким. Если банка хорошо хранится на складе или на полке, персонал экономит усилия. Если отпечаток остается четким, сообщение бренда остается видимым. Эти детали могут показаться незначительными, но именно они формируют то, как люди оценивают продукт. Однажды изготовитель свечей рассказал мне, что ее старые консервные банки слишком легко царапаются. Свечи были в порядке, но пакеты выглядели уставшими после транспортировки. Ей хотелось выглядеть чище, не меняя сам продукт. Мы переместили ее в более прочную металлическую банку с простым матовым покрытием. Витрина выглядела более равномерной, а полки стали менее заставленными. Я уважаю именно такие перемены. Это практично, не громко. Я также вижу большую ценность в металлических банках, изготовленных на заказ. Когда я добавляю логотип, цвет, соответствующий бренду, и короткую строку текста, упаковка больше становится частью истории продукта. Местный чайный бренд может выглядеть спокойно. Кофейному бренду может потребоваться смелая этикетка. Бренду закусок может потребоваться яркая банка, которая будет выделяться на полке. Банка должна поддерживать продукт, а не бороться с ним. Если бы я сегодня помогал бренду обновить упаковку, я бы сосредоточил свое внимание на нескольких простых моментах: - Банка должна защищать продукт - Банка должна соответствовать стилю бренда - Банку должно быть легко хранить и транспортировать - Банка должна выглядеть чистой на фотографиях и на полках - Банка должна чувствовать себя естественно для использования покупателем. В этом и заключается реальная ценность более качественных металлических банок. Они помогают бренду выглядеть более устойчивым. Они помогают продукту прибыть в лучшую форму. Они помогают покупателю почувствовать, что с товаром обращались бережно. Я не рассматриваю упаковку из металлической банки как мелкую деталь. Я рассматриваю это как часть послания бренда. Если продукт стоит продавать, его стоит хорошо представить. Более качественная металлическая банка дает бренду более четкий голос, более чистый вид и более устойчивое место на полке.

Я вижу одну и ту же проблему снова и снова. Хороший напиток может стоять на полке рядом с десятью другими, и его все равно пропустят. Вкус может быть твердым. Цена может быть справедливой. У бренда может быть хорошая история. Если банка выглядит простой, многие люди проходят мимо нее. Вот почему я забочусь о нестандартных банках. Изготовленная на заказ банка может больше, чем просто хранить напиток. Это придает бренду лицо. Он сообщает людям, что это за продукт, еще до того, как они его возьмут. Это может быть весело, спокойно, свежо или смело. Он может соответствовать типу клиентов, которых вы хотите охватить. Я узнал, что люди быстро замечают простые вещи. Цвет. Форма. Размер текста. Размещение логотипа. В чистой банке продукту будет легче доверять. Загруженная банка может затруднить чтение сообщения. Когда я помогаю с идеями упаковки, я концентрирую внимание на трех моментах: Сделайте продукт легко узнаваемым. Сделайте название легко читаемым. Сделайте внешний вид соответствующим напитку. Ремесленная газировка не должна выглядеть как протеиновый напиток. Газированная вода не должна напоминать тяжелый энергетический напиток. Банка холодного пива не должна выглядеть мягкой, если бренд хочет создать сильный и современный вид. Этот матч имеет значение. Я также считаю, что кастомная банка должна говорить одним ясным голосом. Слишком многие бренды пытаются сказать слишком много. Они добавляют слишком много цветов, слишком много строк текста, слишком много деталей дизайна. Банка в конечном итоге выглядит переполненной. Людям не нужна полная на первый взгляд история. Им нужна причина, чтобы остановиться, посмотреть и взять банку в руки. Вот как я бы создал лучшую банку: Выберите одно основное сообщение. Используйте один яркий цвет или пару цветов. Сохраняйте логотип ясным и легко читаемым. Разместите название вкуса там, где быстро останавливается взгляд. Оставьте немного открытого пространства, чтобы дизайн мог дышать. Это открытое пространство важнее, чем думают люди. Чистая планировка часто кажется более уверенной, чем перегруженная. Я видел эту игру вживую. Небольшая марка холодного кофе, с которой я работал, использовала банку, которую было трудно прочитать на расстоянии. Логотип был, но в дизайне было слишком много мелких деталей. Напиток понравился покупателям после того, как они его попробовали, однако многие не заметили его на полке. Бренд изменил банку. Они использовали более темную основу, более крупный текст и более простую переднюю панель. Напиток стал больше выделяться в местных магазинах, и сотрудникам магазинов стало легче указывать на него людям. Товар не изменился. Банка справилась. Это то, что упускают многие бренды. Упаковка – это не только украшение. Это влияет на то, как люди находят продукт, как они его запоминают и как говорят о нем позже. Я также считаю, что нестандартные банки хорошо работают, когда они соответствуют реальному сценарию использования. Банка ограниченного выпуска может вызвать ажиотаж перед праздничным выпуском, спортивным мероприятием или местной кампанией. Чистая повседневная банка может помочь бренду выглядеть устойчивым и легко узнаваемым. Сезонный дизайн может дать постоянным покупателям новый повод снова обратить внимание на товар. Лучшие проекты не пытаются выглядеть громко ради этого. Они подходят к напитку, публике и полке. Если бы мне пришлось свести всю идею к одному простому правилу, я бы сказал следующее: сделайте банку понятной за несколько секунд. Именно это и бросается в глаза. Я смотрю на банку, затем задаю несколько практических вопросов. Может ли кто-нибудь прочитать это с небольшого расстояния? Могут ли они быстро определить вкус? Соответствует ли внешний вид своей цене? Ощущается ли в упаковке, что бренд, стоящий за ней, заботится о деталях? Если ответ положительный, у банки больше шансов выполнить свою работу. Нестандартные банки работают лучше всего, когда дизайн и сообщение движутся вместе. Яркий внешний вид помогает продукту выделиться. Хороший макет помогает людям запомнить бренд. Простая передняя панель помогает полке выглядеть менее тесной. Когда я думаю об упаковке, которая привлекает внимание, я не думаю о избытке. Я думаю о ясности. Я думаю о банке, которая говорит быстро, выглядит чистой и удобно лежит в руке. Вот что люди могут заметить.

Я продолжаю видеть ту же проблему. Товар может быть хорошим, обслуживание — качественным, цена — приемлемой, но при этом коробка выглядит так же, как любая другая коробка на полке. Именно здесь многие бренды теряют внимание. Люди замечают упаковку раньше, чем узнают о продукте. Если упаковка кажется простой, бренд можно легко игнорировать. Я не думаю, что упаковка должна содержать только продукт. Это должно говорить за бренд. Оно должно дать клиенту повод остановиться, взять товар и вспомнить об этом позже. Обычная упаковка редко делает это. Это выглядит безопасно. Это также выглядит незабываемо. Я видел это в небольших магазинах, интернет-магазинах и местных брендах, которые поставляют свою продукцию в простых картонных коробках с наклейкой с логотипом. Продукт внутри может быть превосходным, но качество обслуживания клиентов кажется пресным. Продавец свечей однажды сказал мне, что аромат нравится постоянным покупателям, но многие не могут отличить одну коллекцию от другой. Все коробки выглядели одинаково. После того, как продавец изменил цвета упаковки, добавил короткое сообщение внутри крышки и согласовал размер коробки с каждой линейкой свечей, покупатели стали чаще говорить о бренде. Товар не изменился. Презентация состоялась. Вот почему я советую брендам отказаться от стандартной упаковки. Начну с самого продукта. Я задаю простой вопрос: что нужно этому товару, прежде чем он попадет к покупателю? Хрупкая вещь нуждается в защите. Подарочный предмет нуждается в более приятном ощущении при распаковке. Пищевой продукт нуждается в четкой маркировке и простоте обращения. Косметическому предмету может потребоваться чистый вид, вызывающий ощущение спокойствия и вызывающий доверие. Когда я смотрю на упаковку таким образом, выбор дизайна становится проще. Размер тоже имеет значение. Слишком большая коробка может сделать продукт неряшливым и небрежным. Слишком маленькая коробка может показаться тесной и может привести к повреждению. Я предпочитаю упаковку, подходящую по размеру предмета, в которой достаточно места для вставок, прокладок или карточек для заметок. Подгонка меняет все ощущение. Выбор материала также посылает сообщение. Толстый картон выглядит аккуратным и устойчивым. Крафт-бумага может показаться простой и теплой. Гладкая поверхность может выглядеть более изысканно. Я не подбираю материал только по внешнему виду. Я думаю об обработке, доставке, хранении и о клиенте, который его откроет. Информация о бренде должна оставаться легко видимой. Мне нравится, чтобы логотип был четким, цвета одинаковыми, а текст коротким. Пакет не нуждается в перегруженном макете. Слишком много элементов могут размыть сообщение. Чистая передняя панель, небольшая строка текста и один яркий визуальный элемент могут сделать больше, чем насыщенный дизайн. Я также обращаю внимание на внутреннюю часть упаковки. Многие люди сосредотачиваются на внешней коробке и забывают момент открытия. Короткая открытка с благодарностью, руководство по уходу или простой вкладыш могут сделать этот опыт более личным. Однажды я заказала в интернет-магазине небольшой чайный сервиз, и внешняя коробка оказалась простой. Внутри продавец поместил короткую рукописную записку с советами по завариванию. Эта крошечная деталь заставила бренд почувствовать себя человечным. Я до сих пор это помню. Если вам нужна упаковка, которая выглядит менее универсальной, я использую простой путь. 1. Изучаю товар и покупателя Смотрю, что нужно товару и кто его покупает. 2. Выберите коробку или сумку, которая хорошо помещается в предмет. Я избегаю ненужной траты места и слабой защиты. 3. Сделайте дизайн легким для чтения. Я ограничиваю текст и сохраняю четкость макета. 4. Используйте фирменные цвета и один визуальный стиль. Я стараюсь, чтобы все продукты выглядели одинаково. 5. Добавьте небольшую личную деталь. Записка, карточка по уходу или простая вставка могут изменить ощущение. 6. Проверяйте посылку при транспортировке и ежедневном обращении. Я проверяю, остается ли упаковка аккуратной и защищает ли продукт. 7. Спросите о реакции клиентов. Я хочу знать, что люди помнят после того, как откроют товар. Этот процесс не направлен на погоню за модным внешним видом. Речь идет о том, чтобы сделать упаковку более эффективной для бренда. Хороший пакет может поддержать доверие. Это облегчит подарку продукта. Это может сделать клиента более готовым вернуться. Я также считаю, что брендам следует избегать попыток копировать каждую тенденцию, которую они видят в Интернете. Дизайн может выглядеть привлекательно на фотографии, но при этом не работать. Блестящая поверхность может выглядеть красиво, но если она быстро царапается, покупатель это заметит. Коробка с множеством слоев дизайна может выглядеть перегруженной, но если это сбивает покупателя с толку, сообщение теряется. Я предпочитаю выбор, который соответствует продукту и покупателю, а не только моменту. Для малого бизнеса это имеет еще большее значение. Крупная компания может иметь широкое признание. Небольшому бренду часто приходится больше работать, чтобы произвести первое впечатление. Упаковка становится частью процесса продаж. Это может помочь небольшому магазину выглядеть более организованным и более готовым к повторным заказам. Я видел эту работу с мылом, закусками, свечами, средствами по уходу за кожей и подарочными наборами. Схема остается прежней. Когда упаковка кажется конкретной, продукт кажется более продуманным. Когда упаковка кажется общей, бренд может чувствовать себя отстраненным. Моя точка зрения проста: упаковка не должна отходить на второй план. Он должен четко представлять продукт и говорить о бренде спокойно и полезно. Именно это помогает покупателю запомнить вас после совершения покупки. Если ваша упаковка по-прежнему выглядит как у всех, я бы начал с одного изменения. Отрегулируйте размер. Упростите макет. Добавьте четкий фирменный знак. Поместите одну маленькую деталь внутрь коробки. Маленькие шаги могут изменить весь опыт. Именно так, я думаю, бренды могут попрощаться со стандартной упаковкой и создать то, что клиенты заметят, используют и запомнят. Хотите узнать больше? Не стесняйтесь обращаться к Руйе: ms.pan@rymetalpackaging.com/WhatsApp 15395311288.

Анна Райт 2022 Лучшие металлические банки для более активного присутствия на полках Майкл Чен 2021 Дизайн индивидуальных банок и узнаваемость бренда Софи Тернер 2023 Четкость упаковки и доверие потребителей Дэниел Брукс 2020 Роль подгонки и отделки в упаковке продукта Эмили Картер 2024 Как простой дизайн этикетки повышает эффективность полки Джеймс Хилл 2019 Практичный выбор упаковки для небольших брендов