Что на самом деле снижает привлекательность вашего продукта на полке? Бедные могут проектировать? Исправь это сейчас

Я видел, как это происходило не раз. Товар лежит на полке, а люди проходят мимо него. Формула в порядке. Цена может быть справедливой. Вкус может быть хорошим. Тем не менее, банка не привлекает внимания. Этот разрыв незаметно вредит продажам. Когда я смотрю на дизайн банки, который теряется на полке, я обычно вижу одни и те же проблемы: слабый цветовой контраст, беспорядочный текст, отсутствие четкой направленности бренда и дизайн, который издалека выглядит насыщенным, но неясным вблизи. Я также вижу еще одну проблему. Многие бренды разрабатывают дизайн для экрана, а не для полки. Рендеринг может хорошо выглядеть в файле. Банка может выглядеть просто на столе. Полка магазина другая. Свет меняется. Соседние стаи конкурируют за место. Покупателю достаточно лишь короткого взгляда, прежде чем двигаться дальше. Я думаю, что именно здесь многие хорошие продукты остаются позади. То, что я делаю, просто. Я отношусь к банке как к небольшому инструменту продаж. Он должен говорить быстро. Он должен показать, что представляет собой продукт. Оно должно вызвать желание руки дотянуться до него. Вот как я исправляю дизайн банки, которая теряется на полке. Начну с теста на полке. Я ставлю банку рядом с продуктами, которые продаются в том же месте. Затем я отступаю. С расстояния нескольких футов я задаю один вопрос: могу ли я сказать, что представляет собой этот бренд, не наклоняясь? Если ответ отрицательный, дизайн требует доработки. Банка не должна заставлять людей читать слишком много. У покупателя на это не хватит терпения. Сразу должно выделяться основное название, тип продукта и одна короткая реплика. Однажды я работал над концепцией баночного чая со льдом, в которой использовались мягкие бежевые тона и тонкий рукописный текст. В файле дизайна это выглядело спокойно. На полке он мерк по сравнению с яркими фруктовыми напитками и яркими энергетическими банками. Мы изменили фон на более глубокий оттенок, увеличили название продукта и упростили переднюю панель. Банка стала гораздо лучше удерживать свое место на витрине. На бумаге такие изменения незначительны. На полке это может изменить восприятие продукта. Я держу переднюю этикетку в центре внимания. Одно сильное сообщение работает лучше, чем пять слабых. Если в банке продается газированная вода, на лицевой стороне должно быть четко указано это. Если компания продает кофе, это не должно быть похоронено под длинным списком претензий. Мне нравится чистый макет с одной основной мыслью и несколькими вспомогательными деталями. Мое правило простое: - Название бренда на видном месте - Тип продукта легко читается - Быстрое отображение вкуса или варианта использования - Визуальные элементы, которые поддерживают продукт, а не противоречат ему Выбор цвета имеет большое значение. Банке нужен контраст. Если фон и текст расположены слишком близко по цвету, дизайн становится плоским. Если каждая деталь громкая, банка начинает шуметь. Обычно я ищу один основной цвет, один вспомогательный цвет и один акцент. Для цитрусового напитка можно использовать ярко-желтый или оранжевый цвет, но текст все равно должен выделяться. В колд-брю можно использовать темные тона, а затем добавить резкие светлые детали, чтобы название не исчезло. Я также обращаю внимание на то, как цвет ощущается при освещении магазина. Некоторые цвета выглядят насыщенными в Интернете и тусклыми при освещении в розничной торговле. Я узнал об этом, просматривая банку из-под газировки, в которой использовалась темно-фиолетовая основа. На мониторе это выглядело превосходно. На полке оно стало мутным. Мы перешли к более чистому фиолетовому тону и увеличили контрастность текста. Товар стало легче обнаружить. Типографика должна работать как голос. Если шрифт слишком тонкий, он теряется. Если шрифт слишком декоративный, чтение замедляется. Я предпочитаю четкий шрифт с достаточным весом, чтобы удерживать дистанцию. Передняя часть банки не должна требовать от покупателя расшифровки сообщения. Если человеку нужно пять секунд, чтобы понять этикетку, возможно, полка уже победила. Форма и отделка тоже имеют значение. Матовая поверхность может казаться спокойной и мягкой. Глянцевая отделка может улавливать свет и приносить энергию. Приподнятая деталь поможет банке чувствовать себя более уверенно в руке. Я не использую отделку только для стиля. Я сопоставляю его с продуктом. Морсу можно придать живой блеск. Чайная банка может работать лучше, если ее прикосновение будет более мягким. Протеиновому напитку может потребоваться более прочная структура, с чистыми линиями и твердым внешним видом. Банка также должна быть честной. Я избегаю дизайнерских уловок, которые обещают больше, чем дает продукт. Если напиток легкий и чистый, упаковка не должна действовать как тяжелый энергетический продукт. Если бренд простой и естественный, банка не должна выглядеть перегруженной. Когда дизайн соответствует впечатлению от продукта, доверие растет быстрее. Тестирование — это то место, где многие идеи становятся лучше. Мне нравится распечатывать макет и помещать его на настоящую фотографию на полке. Иногда я использую фотографию телефона из продуктового ряда. Иногда я кладу его рядом с банкой конкурента на стол и отступаю назад. Этот маленький шаг показывает проблемы, которые прекрасно выглядят на экране компьютера. Хороший тест на полке может выявить: - слабый контраст - нечеткую иерархию - слишком много текста - логотип, который кажется слишком маленьким - цвет, который сливается с соседними упаковками. Я не пытаюсь решить все сразу. Сначала я решаю самую большую проблему с видимостью. Обычно этого достаточно, чтобы продвинуть дизайн в правильном направлении. Моя точка зрения проста. Банке не нужно кричать. Это нужно увидеть, понять и запомнить. Это более практическая цель. Когда я проектирую с этой идеей, продукт становится легче заметить. Полка перестает против этого работать. Этикетка несет в себе четкое послание. Бренд выглядит готовым к тому пространству, которое он хочет занять. Если ваш товар теряется на полке, я бы не стал начинать с дополнительного украшения. Я бы начал с ясности. Я бы очистил переднюю часть, усилил контраст, придал форму сообщению и проверил банку там, где это важнее всего. Именно здесь для меня начинается работа на полке.

Я часто вижу эту проблему: банка стоит на полке, но в глаза не бросается. Форма есть. Товар есть. Сообщение нет. Люди проходят мимо не потому, что напиток плохой, а потому, что банка выглядит тихой, плоской и ее легко пропустить. Когда я работаю над дизайном банки, я начинаю с одной простой идеи. У банки есть всего несколько секунд, чтобы заговорить. Он должен показывать продукт, настроение и повод для беспокойства. Если дизайн пытается сказать слишком много, он начинает выглядеть слабым. Если он говорит слишком мало, он также исчезает. Мое первое правило — сосредоточить внимание на передней части. Я не прошу банку нести сразу пять идей. Я выбираю один четкий фирменный знак, один четкий вкусовой признак и один четкий визуальный момент. Яркий логотип помогает. Сильный цветовой блок помогает. Короткое название продукта тоже помогает. Однажды я видел, как небольшая кофейная марка использовала простую белую банку с крошечным текстом. Продукт имел прекрасный вкус, но банка выглядела уставшей. Команда изменила лицевую сторону на темно-черную основу, добавила один кремовый логотип и сделала название аромата большим и легко читаемым. Банка казалась спокойнее и сильнее одновременно. Люди могли быстрее обнаружить его на занятой полке. Цвет имеет большее значение, чем думают многие. Мне нравится использовать контраст, который легко читать на расстоянии. Темное на светлом. Светлое на темном. Мягкая основа с одним резким акцентом. Банке не нужно много цветов, чтобы выделиться. Ему нужны правильные цвета в правильном месте. Вот как я обычно создаю более прочную банку: 1. Выберите один основной цвет, который соответствует настроению продукта. Для цитрусового напитка можно использовать ярко-желтый или оранжевый цвет. Холодное пиво можно использовать черного, коричневого или кремового цвета. Для газированной воды можно использовать холодный синий, серебристый или чистый белый цвет. 2. Сделайте название бренда легко читаемым. Шрифт я использую простой и сильный. Тонкие буквы могут красиво смотреться на экране, но часто они исчезают на полке. 3. Добавьте один визуальный сигнал, сообщающий покупателю, что находится внутри. Может помочь значок фрукта, форма листа, небольшая волна или текстурный узор. Я держу его в чистоте. Слишком много значков заставляют банку перегружаться. 4. Оставьте место вокруг основного сообщения. Пустое пространство — это не пустое пространство. Это дает глазу место для отдыха и делает дизайн более открытым. 5. Используйте лак с осторожностью. Матовая поверхность может казаться мягкой и спокойной. Глянцевая отделка может улавливать свет и привлекать внимание. Я выбираю, основываясь на голосе бренда, а не только на вкусе. 6. Держите обратную сторону полезной. Я поместил необходимую информацию о продукте в чистый блок. Если спина выглядит неряшливо, вся банка начинает чувствовать себя менее уверенно. Сильная банка также нуждается в ясном голосе. Мне нравится думать о том, кто это купит в реальном магазине. Студенту может потребоваться что-то свежее и легко узнаваемое. Покупателю спортзала может понадобиться банка, которая будет выглядеть чистой и активной. Покупателю подарков может потребоваться дизайн, который будет аккуратно смотреться на столе или столе. Банка должна соответствовать взгляду этого человека, а не только вкусу команды бренда. Я также обращаю внимание на расстояние до полки. Дизайн может хорошо смотреться на экране компьютера, но при этом не продемонстрироваться в магазине. Поэтому я проверяю это издалека. Если я не могу быстро прочитать имя, я меняю его. Если основное изображение сливается с фоном, я его упрощаю. Если в банке слишком много мелких деталей, часть из них удаляю. Важно еще одно: честность. Банка должна выглядеть так же, как продукт внутри. Если напиток свежий и легкий, конструкция не должна ощущаться тяжелой. Если напиток насыщенный и насыщенный, банка не должна выглядеть мягкой и слабой. Когда внешний вид и продукт совпадают, люди доверяют ему больше. Я не считаю, что банка должна кричать, чтобы выделиться. Это требует ясности. Нужна точка зрения. Нужна одна сильная идея, которую люди смогут прочитать с первого взгляда. Если ваша банка сейчас кажется слабой, я бы начал с трех изменений. Очистите переднюю часть. Усильте цветовой контраст. Сделайте название бренда более заметным. Эти небольшие движения могут изменить весь образ. Я видел, как простые банки превращались в банки, которые люди запоминали не потому, что они становились громкими, а потому, что они становились четкими.

Я вижу эту проблему чаще, чем люди ожидают. В банке может храниться хороший продукт, но при этом потерять продажи еще до того, как покупатель ее откроет. Я наблюдал, как покупатели брали одну банку, останавливались на секунду и возвращали ее обратно, потому что дизайн выглядел слабым, перегруженным или ему трудно доверять. Напиток может иметь приятный вкус. Формула может быть твердой. Дизайн банки до сих пор отталкивает людей. Это то, что упускают многие бренды. Когда дизайн банки не говорит ясно, полка замолкает. Покупатели движутся быстро. Они сканируют цвет, форму, баланс этикетки, размер текста и ощущение упаковки одним взглядом. Если дизайн кажется дешевым, беспорядочным или трудным для чтения, продукт работает против самого себя. Я думаю, что можно создать тихую продажу. Это не заменит качество. Оно поддерживает это. Яркий дизайн банки помогает продукту заметить, понять и запомнить. Обычно я рассматриваю проблему через три простых вопроса: Что покупатель видит в первую очередь? Что покупатель понимает сразу? Что заставляет покупателя настолько доверять товару, что он его забирает? Если ответ неясен, продажи могут пострадать. У одной марки, которую я видел, был хороший игристый чай в простой серебряной банке с крошечным текстом и слабым логотипом. Продукт был чистым и свежим. Наличие на полке не соответствовало жидкости. Люди проходили мимо него, потому что банка выглядела как типовой образец. После того, как бренд изменил цветовой блок, увеличил название вкуса и предоставил банке больше места, продукт стало легче заметить. Товар не изменился. Пакет сделал. Вот почему я всегда говорю клиентам: плохой дизайн банок — это не только проблема стиля. Это может стать проблемой продаж. Когда я рассматриваю дизайн банки, я сосредотачиваюсь на нескольких моментах, которые влияют на покупательское поведение. Я проверяю иерархию меток. Название продукта должно выделяться. Аромат или тип продукта должны быть легко читаемыми. Знак бренда должен быть четким, а не тесным. Если каждый элемент борется за внимание, банка теряет свое послание. Я проверяю выбор цвета. Цвет должен соответствовать настроению продукта и целевому покупателю. Яркий энергетический напиток может использовать резкий контраст. К спокойному чаю или кофе можно использовать более мягкие тона. Дело не в том, чтобы сделать банку громкой. Цель состоит в том, чтобы сделать его соответствующим продукту и честным. Я проверяю интервал. Хорошее расстояние облегчает чтение банки. Это также придает дизайнерскому помещению ощущение чистоты. Когда текст упакован слишком плотно, упаковка кажется спешной. Покупатели замечают это чувство, даже если не могут его объяснить. Я проверяю воздействие полки. Банку часто рассматривают с небольшого расстояния и в группе. Он должен выделяться среди других банок, а не только красиво выглядеть на экране. Мне нравится представлять этот продукт среди десяти прямых конкурентов. Если мой взгляд перейдет на другую банку прежде, чем достигнет этой, значит, дизайн все равно нуждается в доработке. Я проверяю сигналы доверия. Люди хотят знать, что они покупают. Четкие названия вкусов, четкая категория продуктов, чистая типографика и стабильный макет — все это помогает. Запутанный дизайн заставляет покупателей колебаться. Колебания могут положить конец продаже. Я также обращаю внимание на историю, которую рассказывает банка. Банке не следует пытаться сказать все сразу. Именно здесь многие проекты терпят неудачу. Они используют слишком много значков, слишком много шрифтов, слишком много заявлений и слишком много изображений. Результат выглядит занятым. Нагруженный дизайн часто вызывает чувство неуверенности. Я предпочитаю одну сильную идею, воплощенную во всей банке. Например, если бренд продает цитрусовый напиток, я могу использовать чистый базовый цвет, один основной фруктовый оттенок и резкое название продукта. Это дает покупателю возможность быстро прочитать информацию. Если продукт представляет собой кофе премиум-класса, я могу оставить палитру более темной и спокойной, с более сильным контрастом в названии. Разным продуктам нужны разные визуальные голоса. Хороший дизайн банки также должен работать на реальных каналах продаж. На полке магазина банка должна за считанные секунды привлечь внимание. На фотографиях товаров в Интернете они все равно должны хорошо читаться в небольшом размере. Публикации в социальных сетях должны хорошо выглядеть с экрана телефона. Если дизайн работает только в одном месте, он оставляет деньги на столе. Я понял, что многие проблемы продаж начинаются с одной простой проблемы: на банке написано слишком мало или написано слишком много неправильно. Вот процесс, который я использую, когда помогаю бренду улучшить дизайн банки: я начинаю с устранения беспорядка. Затем я решаю, какое сообщение должна передать банка. После этого я строю макет вокруг этого сообщения. Я делаю так, чтобы название продукта было легко найти. Я даю дизайну пространство, чтобы глаза могли отдохнуть. Я тестирую банку на расстоянии, с экрана телефона и рядом с конкурирующими продуктами. Этот процесс звучит просто. Это работает, потому что покупатели в магазине простые. Они заняты. Они не изучают каждый пакет. Они выбирают то, что кажется простым, понятным и достойным изучения. Я также думаю, что здесь важны примеры из реальной жизни. Однажды я видел, как небольшой бренд газированных напитков использовал темную банку с очень тонким текстом и слабым контрастом. Напиток имел насыщенный вкус, но в банке не было той энергии. Людям, которым понравился вкус, все еще было трудно запомнить название бренда. После того, как команда изменила контраст, увеличила логотип и придала каждому аромату более сильный цветовой оттенок, продукт стал более знакомым. Больше людей могли это заметить. Больше людей могло бы попросить об этом снова. Вот что может сделать лучший дизайн. Моя точка зрения проста: дизайн не должен смущать покупателя до того, как продукт сможет заговорить. Если банка выглядит безупречно, читабельно и честно, она поддерживает историю продукта. Если оно выглядит перегруженным, расплывчатым или несбалансированным, это порождает сомнения. Сомнения замедляют продажи. Я всегда советую клиентам обращаться с банкой как с тихим продавцом. Он должен быстро приветствовать покупателя. Необходимо быстро объяснить продукт. Необходимо быстро дать правильное обещание. Когда все будет хорошо, у продукта будет больше шансов на продвижение. Когда он делает это плохо, даже хороший продукт может остаться на полке. Вот почему я так забочусь о дизайне банок. Это не украшение. Это часть покупательского опыта. А если банка приводит к потере продаж, исправить ситуацию может быть проще, чем вы думаете: очистите макет, сделайте сообщение более четким, улучшите цветовой баланс и позвольте продукту говорить с большей уверенностью.

Я видел это много раз: покупатель берет напиток, секунду или две осматривает полку и уходит, если банка недостаточно быстро бросается в глаза. Этот короткий миг решает многое. Банке не нужны громкие заявления и лишние слова. Ему необходимо четкое присутствие на полке, легкое чтение и внешний вид, соответствующий напитку внутри. Когда я работаю над упаковкой напитков, я сосредотачиваюсь на одной простой цели: сделать банку заметной еще до того, как покупатель покинет проход. Мое первое правило – контраст. Банка с низким контрастом быстро теряется. Светлый текст на бледном фоне или темный текст на насыщенном узоре затрудняют чтение дизайна на расстоянии. Я предпочитаю сильное цветовое разделение на передней панели. Для темного напитка, такого как холодный напиток, можно использовать кремовый текст. Фруктовая газировка может использовать яркую основу с одним чистым акцентным цветом. Глаз улавливает контраст еще до того, как читает слова. Мое второе правило — одно четкое послание. Покупатели не читают банку, как длинную статью. Они смотрят, затем решают. Я делаю переднюю часть простой. Название бренда. Вкус. Одна короткая подсказка, сообщающая покупателю, на что он смотрит. Если банка попытается сказать слишком много, сообщение развалится. Я видел банки со слишком большим количеством значков, слишком большим количеством заявлений и слишком большим количеством шрифтов. Они выглядели занятыми и бесполезными. Мое третье правило — выбор шрифта. Мне нравится шрифт, который легко читать на расстоянии вытянутой руки. Тонкие шрифты могут хорошо смотреться на экране, но на полке они могут потускнеть. Жирный чистый шрифт обычно лучше подходит для дизайна упаковки. Письма должны поддерживать продукт, а не бороться с ним. Если я создаю банку с газированной водой, я могу использовать легкий, свежий стиль. Если я работаю над энергетическим напитком, я могу выбрать более сильный вид с более четкими линиями. Шрифт должен соответствовать истории продукта. Мое четвертое правило — форма и расстояние. Банка имеет ограниченное пространство. Этому пространству нужно место, чтобы дышать. Я оставляю достаточно пустого пространства, чтобы дизайн не казался перегруженным. Пустое пространство может помочь продукту выглядеть чище, и ему будет легче доверять. Я узнал об этом от небольшого кофейного бренда, обзор которого я помогал. Их первая этикетка имела текст сверху вниз. Сотрудники отдела продаж рассказали, что люди постоянно спрашивали, что это за вкус. Мы удалили лишний текст, открыли макет и поместили название аромата в более крупное место. Следующую версию сразу стало легче читать. Мое пятое правило — думать о полке магазина, а не только об экране. Банка может хорошо смотреться на телефоне, а затем исчезнуть рядом с десятью другими напитками при свете магазина. Я всегда проверяю конструкцию с небольшого расстояния. Я спрашиваю себя, могу ли я заметить эту банку через дверь холодильника? Могу ли я определить вкус с одного взгляда? Могу ли я прочитать название бренда, когда холодильник заполнен? Если ответ отрицательный, дизайн требует дополнительной работы. Сильная конструкция банки также нуждается в реальной причине для существования. Мне не нравится упаковка, копирующая все тенденции. Напиток должен быть честным. Если продукт представляет собой простой чай, банка не должна претендовать на что-то другое. Если это крафтовая газировка, этикетка может выглядеть игривой, но порядок все равно необходим. Однажды я видел, как местный фруктовый напиток использует яркую иллюстрированную банку с четким изображением персика и простым текстом. Это сработало, потому что внешний вид соответствовал вкусу. Покупатели это быстро поняли. Вот что должна делать хорошая упаковка. Я также обращаю внимание на заднюю часть банки. Передняя часть привлекает внимание. Задняя часть вызывает доверие. Четкий текст ингредиентов, четкая контактная информация и аккуратный макет помогают продукту выглядеть целостным. Если задняя панель грязная, вся банка будет выглядеть менее устойчивой. Я его не перегружаю. Я делаю так, чтобы полезную информацию было легко найти. Для меня настоящая работа банки – это не украшение. Это общение. Банка должна помочь покупателю сделать быстрый выбор. Он должен рассказывать историю бренда, не требуя дополнительных усилий. Он должен хорошо выглядеть на полке, храниться в холодильнике и соответствовать продукту внутри. Когда банка справляется с этой задачей хорошо, у нее больше шансов, что ее подберут до того, как покупатель уйдет.

На переполненной полке у меня есть лишь короткое время, чтобы поймать взгляд покупателя. Если банка выглядит простой, переполненной или трудночитаемой, люди проходят мимо нее. Я часто вижу эту проблему. Напиток может быть приятным на вкус, но упаковка не помогает его заметить. Начну с одной идеи: банка должна говорить быстро. Я держу переднюю панель в чистоте. Я позволил бренду выделиться. Я выбираю одно основное цветовое семейство и одно главное послание. Когда слишком много цветов, значков и слов борются за место, в банке становится шумно. Когда дизайн спокойный, продукту легче доверять. Я также уделяю пристальное внимание тому, как люди видят банку на расстоянии. Покупатель обычно смотрит на полку несколько секунд, а не несколько минут. Это означает, что контраст имеет значение. Темный текст на светлом поле может работать хорошо. Сильный логотип может помочь. Короткая фраза, объясняющая напиток, тоже может помочь, если она будет краткой. Мне нравится думать о банке как о небольшом инструменте продаж. Он должен сразу ответить на несколько простых вопросов: 1. Что это за продукт? 2. Какой у него вкус или ощущение? 3. Почему я должен забрать это сейчас? Хороший дизайн отвечает на эти вопросы, не заставляя покупателя читать целый абзац. Я делаю текст кратким. Я использую достаточно места между элементами, чтобы глаз мог отдохнуть. Я избегаю мелкого текста на лицевой стороне. Такой макет часто игнорируется. Материал и отделка также имеют значение. Матовая поверхность может придать более мягкий вид. Глянцевая поверхность может казаться ярче при освещении магазина. Я выбираю отделку, основываясь на истории продукта, а не только на стиле. Марка газированной воды может хорошо сочетаться с легким и свежим внешним видом. Кофейный напиток может выглядеть сильнее благодаря более глубоким тонам и более устойчивой структуре. Я видел, как небольшой бренд холодного пива изменился с простой серебряной банки на матовую черную банку с чистым белым названием и одним маленьким значком. Ничего громкого. Ничего многолюдного. Напиток стоял на полке рядом с более громкими упаковками, но люди стали обращать на него больше внимания, потому что название было легко читать, а банка устойчиво лежала в руке. Это изменение произошло не из-за шумихи. Это произошло благодаря лучшему выбору дизайна. Мне также нравится проверять банку на фотографии перед печатью. Я размещаю его рядом с другими продуктами и смотрю на него с небольшого расстояния. Если я не могу с первого взгляда сказать, что это такое, я знаю, что дизайн все еще нуждается в доработке. Этот шаг избавит от проблем в дальнейшем. Он показывает мне, где сообщение теряется. Для меня сильный дизайн банки — это не украшение. Речь идет о том, чтобы дать продукту шанс. Хорошая банка не кричит. Оно направляет взгляд. Благодаря этому бренд легче заметить, легче запомнить и легче подобрать. Когда дизайн хорошо справляется со своей задачей, полка кажется менее тесной, а продукт стоит отдельно.

Я вижу одну и ту же проблему снова и снова. Простая банка сливается с полкой. В нем может храниться хороший напиток, хорошая закуска или полезный продукт, но люди проходят мимо него, потому что ничто внешнее не дает им повода остановиться. Я видел это на примере небольших брендов напитков, подарочных банок, банок из-под кофе и даже косметической упаковки. Продукт работает. Внешний вид нет. Моя точка зрения проста: если банка не говорит быстро, покупатель продолжает идти. Начну с болевой точки. Люди не читают каждую деталь на полке. Они смотрят. Они сравнивают. Они выбирают то, что кажется ясным, чистым и которому легко доверять. Когда банка выглядит пустой, слабой или забытой, это порождает сомнения. Продукт новый? Это безопасно? Стоит ли оно своей цены? Это серьезный бренд? Я думаю, что многие продавцы слишком много внимания уделяют продукту внутри, а не внешнему сообщению. Этот разрыв вредит продажам. Простая банка может стать продуктом, который люди заметят, но для этого нужен план. Я использую этот процесс. Я начинаю с одной ясной идеи. Что должен почувствовать покупатель через три секунды? Свежий? Премиум? Веселье? Здоровый? Спокойствие? Как только я выбираю это чувство, каждая часть банки поддерживает его. Цвет, логотип, слова и отделка — все движется в одном направлении. Я не пытаюсь сказать слишком много. Переполненная банка часто выглядит дешевле простой. Один небольшой бренд газированной воды, который я видел, использовал белую банку с бледно-голубой волной, коротким названием продукта и чистым шрифтом. Он стоял рядом с более громкими банками со множеством слов и оживленных фигур. Люди продолжали стремиться к простому. Дизайн дал напитку возможность дышать. Вот в чем урок. Ясность продает больше, чем шум. Я также делаю так, чтобы этикетку было легко сканировать. Покупатель хочет быстро узнать название продукта. Аромат или вариант использования должно быть легко найти. Название бренда должно быть читаемо с небольшого расстояния. Если на банке слишком много строк, слишком много значков или текст, за которым трудно следить, людей это перестает волновать. Мне нравится строить банку сверху вниз. Верхняя область: название бренда. Средняя область: название продукта или основное обещание. Нижняя область: ключевые детали, размер или использование. Такая компоновка помогает взгляду двигаться без усилий. Я также уделяю внимание выбору цвета. Цвет меняет настроение. Черный может показаться острым и смелым. Белый может чувствовать себя чистым. Зеленый может означать свежесть или растительную заботу. Синий может показаться прохладным и спокойным. Теплые тона могут показаться дружелюбными и живыми. Я не выбираю цвет только потому, что он красиво смотрится на экране. Проверяю, как оно работает, на полке, при свете магазина и на фото в соцсетях. Банка должна работать во всех трёх местах. Текстура тоже имеет значение. Матовое покрытие может придать ощущение мягкости. Глянцевая отделка может улавливать свет и выделяться издалека. Мягкая на ощупь поверхность делает банку более изысканной в руке. Я видел, как бренды продавали больше после изменения только отделки. Дизайн остался близким к старому, но банка чувствовалась лучше, когда ее держали в руках. Это небольшое изменение сделало продукт более заботливым. Слова на банке требуют осторожности. Я держу очередь короткой. Я избегаю пустых претензий. Я избегаю слов, которые звучат слишком громко или слишком гордо. Я говорю простым голосом, потому что простой голос укрепляет доверие. Например, вместо длинного обещания я бы написал: Холодное пиво с мягким вкусом. Травяной напиток для ежедневного употребления. Закусочная смесь с жареными орехами и семенами. Эти строки сообщают покупателю, что представляет собой продукт, не заставляя его работать над ним. Я также думаю об истории с полкой. Банка не стоит одна. Он стоит рядом с другими банками. Поэтому я задаю один вопрос: что позволяет легко обнаружить этот продукт? Возможно, это сильный цветовой блок. Возможно, это четкая линия формы. Возможно, это один из символов, который люди помнят. Возможно, это короткая фраза, которая кажется человечной. Местная кофейня, которую я знаю, сначала продавала консервированный кофе в простых серебряных банках. Напиток был неплохим, но продажи были медленными. Они изменили банку на темно-коричневую, с чистой кремовой этикеткой, четким оттенком жареного и короткой строкой о вкусе. Люди стали чаще брать его в руки, потому что банка лучше соответствовала продукту. Напиток не изменился. Презентация состоялась. Это та часть, которую многие люди упускают. Банка – это не просто емкость. Это первый инструмент продаж. Я также думаю о доверии. Если продукт представляет собой еду или напиток, люди хотят чувствовать себя в безопасности перед покупкой. Четкие сведения об ингредиентах, легко читаемые даты и аккуратный макет — все это помогает. Когда банка выглядит грязной, люди чувствуют себя неуверенно. Когда все выглядит организованно, они расслабляются. Для онлайн-продаж это имеет еще большее значение. На фотографии банка должна выглядеть прочной. Он должен выделяться на небольшом изображении. Он должен отображать бренд даже на экране телефона. Вот почему я сохраняю ключевые элементы простыми и яркими. Перегруженный дизайн быстро теряется. Если бы я помогал бренду улучшить простую банку, я бы использовал этот короткий план: Выберите одно основное ощущение. Выберите одно основное цветовое направление. Разместите название бренда на видном месте. Сохраняйте основное сообщение кратким. Используйте отделку, соответствующую продукту. Проверьте, как он выглядит на полке и на фотографии. Удалите все детали, которые не помогают покупателю принять решение. Я обнаружил, что этот подход работает, потому что он уважает время покупателя. Люди хотят быстро понять. Они хотят быть уверенными. Им нужен продукт, который стоит взять с собой домой. Простая банка может стать товаром, который люди заметят, если дизайн хорошо выполняет одну задачу: делает продукт легко видимым, понятным и вызывающим доверие. Это настоящая цель. Не громче. Не более занят. Просто яснее, сильнее и легче выбирать. Мы имеем большой опыт работы в сфере промышленности. Свяжитесь с нами для получения профессиональной консультации:ruiye: ms.pan@rymetalpackaging.com/WhatsApp 15395311288.

Эйвери Коллинз, 2023 г. Дизайн упаковки, привлекающий внимание на полке Миа Томпсон, 2022 г. Визуальная иерархия в дизайне банок для напитков Дэниел Брукс, 2024 г. Цветовой контраст и потребительский выбор в розничной упаковке Софи Картер, 2021 г. Как четкая планировка улучшает видимость продукта Итан Уокер, 2023 г. Типографика и привлекательность на полках в современном брендинге банок Лили Беннетт 2024. Создание доверия посредством простого и понятного дизайна упаковки